라면 신제품 마케팅 strategy
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작성일 22-10-15 16:49
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매체 전략(strategy)을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 change(변화)하는 매체環境 속에서 각각의 매체의 characteristic(특성)을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다.
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라면 신제품 마케팅 strategy
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Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. TV 광고의 characteristic(특성)
Ⅲ. 제품 선정
Ⅳ. 상황 조사와 analysis
Ⅴ. marketing 목표(目標)
Ⅵ. 광고 목표(目標)
Ⅶ. 매체 전략(strategy)
현실에서 광고를 기획할 때, 광고의 효율성을 극대화시키기 위한 전략(strategy)을 짜는 것은 당연한 일일 것이다. 게다가 다른 매체에 비해 접촉성이 긴 편이며 도달되는 범위가 광범위하여 비용의 효율성을 갖는다. 이러한 과정 속에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 매체 전략(strategy)이다. (2) 선별성 TV는 대중매체이지만 요일, 시청시간, 호로그램별로 세분화가 가능하므로 목표(目標) 고객이 TV를 시청하는 날짜와 시간, 호로그램과 지역 등을 선택해 광고를 보낼 수 있다 예를 들면 프로야구 중계 호로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 위에서 설명(說明)한 계층의 선별성과도 관련이 있지만 호로그램 유형이나 시간대에 대한 시청자 구성을 …(skip)
다. 어린이 대상의 만화영화 호로그램, 주부대상의 요리 호로그램, 靑少年(청소년) 대상의 靑少年(청소년) 드라마 등도 이에 해당된다 (3) 효율성과 상대적으로 저렴한 비용 광고 제작과 광고 시간 구매에 많은 초기 비용이 발생하지만, 수용자 규모의 거대함으로 인해, CPM cost per millenium의 줄임말로 1000명에게 도달하는 데에 드는 비용을 말한다. 그러기 위해서는 시장 상황, 제품의 특징, 목표(目標) 소비자의 characteristic(특성)과 같은 것들을 숙지하고, 그들로부터 이끌어낸 marketing 목표(目標), 광고 목표(目標)를 달성하기 위해서 노력해야 할 것이다. 게다가 TV는 다른 매체에 비해 효율성이 높다.은 그렇게 높지 않다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 characteristic(특성)을 살펴보고, 그 매체의 characteristic(특성)에 맞춰 매체 전략(strategy)을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 characteristic(특성) 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217. 1. advantage (1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전 세계의 여러 소비자에게 도달이 가능하다.
