브랜드 이미지 메이킹 실패 사례(instance)- 맥콜
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작성일 22-10-26 05:28
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3. 제품 및 기업의 歷史(역사)
■1971. 12 :…(skip)
설명
다. “마음과 뜻을 다해 최선을 다한다”는 성심성의(誠心誠意)의 기업이념을 바탕으로 일화가 생산하고 판매하는 제품 하나하나에 세계인의 건강을 지킨다는 슬로건을 중심으로 한다. 현재의 음료시장은 기능성음료와 건강 및 웰빙을 중시하는 풍토를 반영하고 있따 소비자의 욕구를 다양하게 반영하려는 움직임을 보이며 음료회사마다 지나친 매출경쟁을 벌이고 있는 실정이다. 각 음료회사의 적극적인 marketing 을 고려할 때 기대할만한 수준에는 이르지 못하는 통계이다.
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1. 제품선택이유
2. 기업introduce
3. 제품 및 기업의 歷史(역사)
4. 시장상황
5. marketing goal(목표)
6. 4P분석
7. 실패 instance(사례)
8. 해결 대책
2005년 상반기 국내 음료시장은 계속적인 경기침체에 따라 전년대비 5%에 달하는 감소를 기록했다고 한다.
2. 기업introduce
(주)일화는 1971년에 ‘일화제약주식회사’로 출발하여 30년이 넘게 우리나라의 식품 · 의약 분야를 주도해왔다. 지금은 맥콜이 가끔씩 볼 수 있는 추억의 음료가 되었지만 1980년대 후반 당시 큰 반향을 일으켰기에 실패instance(사례)로 선정해 보았다. 우리의 대학생들이 어렸을 적의 나이에 마셨던 음료수가 대부분 콜라와 사이다였던 것과는 많은 대조를 보인다. 그리고 국산 보리음료 맥콜이 큰 매출을 차지했다. 맥콜 instance(사례)가 주는 교훈과 시사점, 나아가 음료시장의 특징과 흐름을 알아볼 수 있었던 좋은 기회였다.
