후각 marketing
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작성일 22-11-19 15:06
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이렇게 개발된 향이 상품에 응용되는 것뿐만 아니라 마케팅에 응용될 것이라는 점은 어렵지 않게 짐작할 수 있다아 실제로 LG전자의 ‘초콜릿폰’ 1천만 대 판매 대박신화 뒤에는 초콜릿 향기가 한몫 했고, 금호타이어가 개발한 세계 최초의 향기 나는 타이어의 미국 시장 진출 뒤에도 향기 마케팅의 후광이 있었다는 점은 부정할 수 없다. 후각 마케팅
후각 마케팅
오감(시각,청각,후각,미각,촉각)을 자극하여 소비욕구를 일으키는 감성 마케팅 중 하나이다.
- 감성이란
이성 또는 오성과 함께 인간의 인식 능력이며, 감성 마케팅은 감성을 자극하거나 정보 제공을 통해 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 reaction response을 일으키고, 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 고객을 감동시키는 마케팅 기법임.
- 인간이 지닌 5가지 감각인 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 key point(핵심) 으로 하여 감성적인 측면에 호소함.
후각 마케팅 example(사례) 1
LG생활건강은 지난해 2월 업계 처음으로 향 전문연구소 ‘센 베리 퍼퓸하우스’를 만들었다. 이곳에는 7천여 가지의 향이 저장돼 있다아 태평양은 프랑스, 미국 등 향료 선진국 전문 업체들과 손잡고 세계 어디서나 통하는 향을 만든다는 戰略을 세웠다.
후각 마케팅 example(사례) 2
연구 결과에 따르면 고객들이 향기 나는 매장에서 머무르…(drop)
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레포트/경영경제
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